2014年世界杯营销大盘点：“艾玛，中文！”

世界杯足球赛，这项堪称全球第一的体育盛事引发了人们无限的激情与梦想，这个被全新演绎的文化符号，几乎积聚了所有的体育营销的高端资源和人气，它在为全球品牌提供了无数事件营销契机的同时，也给体育营销和品牌竞争注入了最具有挑战性的元素，因此它自然也成为国际品牌激烈竞争聚焦的热点。

本届世界杯，除了官方赞助商可以名正言顺享受特权外，其他企业也在通过各种各样的途径进行宣传营销，企图借力足球赛事，分一杯生意羹。这其中，既有如耐克、可口可乐这种高大上的大手笔投入，也不乏友加、beats等品牌的各出奇招。今天，小编就为各位盘点一下本届世界杯中几大热点营销案例。

　　耐克：人生就是一场冒险

只要关注耐克和阿迪达斯的朋友都知道，耐克最大的本事就是，主场中“突围”，险中求胜。在世界杯上，非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。

三大球王演绎耐克

在赛场上，耐克选择了一种‘擦边球’的方式。其通过赞助球队、球员的方式搭边世界杯，给人们造成一种其是世界杯合作方的错觉。今年世界杯32强中，耐克赞助了包括了东道主巴西队在内的10支国家队，数目超过以往，比FIFA合作伙伴阿迪达斯还多1支。

在广告宣传方面，耐克的世界杯主题是“冒险人生”(RiskEverything)，先行明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。

你以为这就够了？不，接下来耐克要放大招了。在世界杯到来前的最后一天，耐克乘胜长驱，直接发布由里贝里，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，伊布拉希莫维奇，内马尔，霍华德，伊涅斯塔，大卫·路易斯，鲁尼，罗纳尔多，勒邦·詹姆斯等国际巨星为原本，经过CG处理而成的动画“RiskEverything”主题广告，来宣称“耐克来拯救足球”。

　　CG比真人广告更精彩

好家伙，搞得世界杯像耐克的主场一样。

耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多，耐克从今年2月起至4月，短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万，大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是，在耐克的明星阵容中，罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝，居所有球员之首，对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。

不过，尽管耐克来势汹汹，阿迪达斯还是将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上。德国战车以震惊世界的方式击败五星巴西，7：1的终场比分让耐克在世界杯上的赞助就此止步，而阿迪达斯球队胜利会师7月13日晚(当地时间)阿根廷VS德国的决赛。阿迪达斯作为FIFA赞助商的最后一丝尊严终于得以保留。

　　英利：世界杯上的中国品牌

2010年，太阳能企业英利成为了中国在世界杯上的唯一一个官方赞助商，令国人吃惊不小。今年，英利再度发扬土豪作风，以不低于8000万美元的价码拿下世界杯球场一隅，长达8分钟的广告在64场足球赛事中循环播放。据英利负责人表示，世界杯赞助极大地提升了品牌的知名度，并为品牌带来了不少的商业契机。

　　网友：“艾玛，中文！”

另外，英利这几个中国字在世界杯转播赛事上频频出现，分分钟“闪瞎众人眼”的节奏，也让国人和华人产生了“民族自豪感”。有英利员工向记者透露，在圣保罗一场比赛结束后，有旅居巴西的华人球迷特意找到英利的展位向员工表达自己的激动之情。这家光伏企业从籍籍无名一路飙到人尽皆知，真正实现了品牌的逆袭。

但除了场边生硬的植入以及官方微博上摇旗呐喊“俺们在现场”之外，英利似乎再无其他动作，这种毫无连贯性、叙述性的单一营销方式，也使得英利的赞助行为被指“暴殄天物”。

　　Sony：苦在心头口难开

如果说阿迪达斯还能靠主场赞助以及代言人贝克汉姆等老将的余韵勉强扳回一城的话，那么身为本届世界杯赞助商之一的sony，在世界杯上的闷棍就挨得不轻了。

在世界杯举行前夕，FIFA与索尼达成协议，索尼耳机将为本届世界杯制定赞助产品，它还向参加世界杯的所有球员免费发放了一副耳机，这款耳机允许被带入比赛场内。不过这并没有打消球员们对另一幅耳机品牌——Beats的喜爱，内马尔、亚雷斯，这些国际顶级球星入场时、休息时、搭配衣服时，总是与Beats形影不离。甚至他们佩戴Beats的图片还被上传到社交网站上广泛传播，世界杯俨然已经成为Beats新品发布会。

　　内马尔佩戴Beats画面

为平衡赞助商利益，FIFA不得不强行下令：球星在正式比赛现场或出席媒体发布会时，必须摘掉Beats耳机!但禁令的结果是，Beats更红了，在全世界范围内。

此时，尴尬的sony指责Beats是不是“打擦边球”的高手已经没有意义。缘何那么多球星对Beats耳机爱不释手?是否自己存在质量问题?还是造型不够拉风?或是营销策略滞后?这才是郁闷的sony应该思考的问题。