太阳能热水器品牌遭遇分水岭

   2008年6月10-12日，由中华人民共和国环境保护部、财政部、联合国环境规划署、欧盟委员会联合主办的“可持续消费国际研讨会”在北京隆重举行。本届大会期间还同时举办了“政府绿色采购专家研讨会”、“生态标志专家研讨”、“政府采购与环境保护政策研讨会”、“绿色采购与绿色供应链的国际途径” 四个分会，并针对可持续消费的热点话题展开了热烈讨论。中外专家学者畅所欲言，通过广泛交流国际经验，全面推进我国可持续消费和环境友好型社会的建设。其中，太阳能热水器作为新能源的生力军在此次会议上引起了广泛的关注。此次会议还为政府绿色采购清单入选企业颁发了铜牌，其中包括太阳能热水器企业，以表彰他们在推动我国可持续消费所做出的贡献。有关人士表示，太阳能热水器产品入选政府绿色采购清单是产业的分水岭，将加速企业的品牌化发展。

   产业现状不容乐观

   目前中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20%—30%的速度递增。据不完全统计，国内太阳能热水器制造企业从几年前的2500多家至今猛增至近5000家。

   然而，在这近5000家太阳能热水器企业中，真正有自主研发能力和大规模化生产的企业不足20家。其余多为一些地方小品牌和杂牌企业，甚至有不少是家庭作坊式的小企业。产品质量参差不齐，甚至一些品牌连基本的售后服务都没有。大量不合格的劣质产品充斥市场，导致市场对太阳能热水器产品反响比较强烈。据最近公布的《中国太阳能热水器消费使用状况调查报告》显示，目前消费者对太阳能热水器行业满意度非常低，居然有高达41.5%%的用户表示极不满意。其中绝大多数是反映太阳能热水器的产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等。前不久还发生了国内14省市消协联合警示消费者慎购太阳能热水器事件。

   造成当前这种混乱行业现状，除了因产业门槛太低而大量企业涌入外，政府政策支持力度不够和市场监管不到位也是重要因素之一。在二三级市场和一些边远农村市场，市场监查力度不够导致大量质量不合格的产品流入市场。还有一些地方对当地小品牌或杂牌有着一定的地方保护倾向，这也让行业内的知名品牌在当地的发展比较困难。同时，一些媒体为了眼前的利益，为傍名牌、假证书、杂牌太阳能热水器摇旗呐喊，在一定程度上误导了消费者。 一些消费者因为价格和品牌而选择不合格的产品，以致于后期的服务没有保障。当前，产业中强势品牌的集中度不够，中小品牌、杂牌甚至作坊式企业似乎左右着国内市场的发展，整个行业也陷入了空前的信任危机之中。

   常言道：乱世出英雄。太阳能热水器企业如何在产业混乱的局势下突出重围，彰显企业的品牌优势呢？2005年产业评选中国名牌和国家免检以来，近日又出台中国环境标志认证标准，并开展了认证工作。这些举措为产业构筑了分水岭。

   中国名牌和国家免检敲开品牌门

   在“2005中国名牌产品”颁奖大会上，皇明、清华阳光、华扬、太阳雨、辉煌、亿家能、力诺瑞特等7家太阳能企业首次入选，同时还认证了12个太阳能热水器国家免检产品，太阳能行业迎来历史性机遇。。“中国名牌产品”和“国家免检”的评出，不仅是对整个产业的认可和支持，也为广大的消费者能够选择到优秀的太阳能产品，指明了方向。有关数据显示，2005年国内十大品牌加起来的市场占有率才17%，而到2006年增长至25%,预计2007年将会达到30%，这些数据就是有力的证明。

   现在，政府在政策上也明确表示支持，加之各种标准也会让市场越来越规范，消费者对太阳能热水器产品的认识也会越来越全面，整合将是行业未来发展的必由之路。经过几年的发展，行业内的十来家知名企业从产品研发、生产、销售到品牌营销等方面已今非昔比了。产品线从高端到中低端都非常全，可涵盖从农村到城市各类建筑物的需求，远非无研发能力和核心技术的小企业所能比拟的。可以说行业的混乱局面为已经做强了的品牌创造了做大的机会。

   从以上数据来看，我国的太阳能热水器品牌在中国名牌和国家免检的引导下集中度逐渐加剧，同时随着政府部门以及社会各个阶层的传播，消费者对太阳能热水器的认识逐步加深，品牌企业的发展空间更为广阔。这一切为产业的洗牌打下了坚实的基础。

   产业分水岭：政府绿色采购清单

   2007年9月19日，国家环保总局环境认证中心举行中国环境标志太阳能标准颁布新闻发布会暨中国环境标志太阳能产品认证颁证仪式，首批21家企业获得了中国环境标志产品太阳能热水器和集热器的认证。

   9月上旬，国家环保总局颁布了环境保护行业标准《环境标志产品技术要求家用太阳能热水系统》和《环境标志产品技术要求太阳能集热器》两项标准，分别从热性能、健康安全和光污染三个方面对产品提出了技术要求及其检验方法。这两项标准的颁布实施是国家积极推进能源结构调整，大力发展太阳能等可再生能源与建筑一体化的科研、开发和建设，实现节能减排总体目标的具体举措，依次标准生产的产品具有热效率高、对环境和人体健康无害的两大特点。有关领导表示，家用太阳能热水系统和太阳能集热器环境标志产品技术标准颁布之后，相关部门将在太阳能产品领域开展中国环境标志产品认证，利用严格的绿色产品评定标准，通过严格的现场检查和产品检验，由专家为消费者提供一批值得信赖的质量与环境行为双优的太阳能产品，并帮助那些优秀的太阳能企业树立品牌形象。

   2008年6月10-12日，由中华人民共和国环境保护部、财政部、联合国环境规划署、欧盟委员会联合主办的“可持续消费国际研讨会”在北京隆重举行。太阳能热水器入选了政府绿色采购清单，这为产业的发展构筑了分水岭。目前中国环境标志已形成了完整的标准、认证、审核、质量保证等体系，环境标志产品涉及汽车、建材、纺织、电子、日化、家具、包装等行业，已有1500多家企业生产的3万多种规格型号的产品获得了中国环境标志认证，形成了1000多亿元年产值的环境标志产品群体，成为中国社会选择绿色产品的重要依据。

   国际经验表明，政府绿色采购由于具有集中式消费规模大和政府示范作用明显等特点，能够引领和推动本国可持续消费和绿色市场形成，是建立可持续消费模式的重要突破口；而环境标志作为具有高度权威和可信度的第三方签署证明，能够充当供应商和消费者之间有关市场产品环境信息交流的可靠工具，能够增强和提高消费者的环境意识，可以作为推进可持续消费的重要手段。

   有关专家表示，以后政府部门采购太阳能热水器将依照政府绿色采购清单，没有入围的企业将没有资格参与竞标。这样，我国太阳能热水器产业的分水岭将逐渐明朗。目前处于变革时期的太阳能热水器产业，“洗牌”是一个出现频率极高的字眼。它是强势品牌高举的旗帜，也是悬在中小品牌头顶的一把利剑。其实，太阳能行业的发展如同家电、建材、电动车等国内其他行业一样，是一个从无序到有序，从分散走向集中的行业整合过程，“洗牌”是市场发展到一定阶段的必然产物。

   太阳能行业的“洗牌”将是一场持久战，不可能在短期内决出胜负，它是一个逐步整合、逐步淘汰的过程。太阳能行业的“洗牌”过程呈现出区域性、阶段性、长期性与种种不确定性。未来几年内，伴随着价格战、渠道战、概念战、工程战、服务战等行业混战的步伐，产品利润率将逐步下滑，相当一批杂牌及中小品牌将走向消亡。政府部门的强制安装政策以及中国名牌、国家免检、中国环境标志认证、政府绿色采购清单的出榜，为洗牌奠定了基础。同时一些经营有道、适应性强的区域性品牌也会借机成长为全国性优势品牌，市场向这些品牌集中，行业也得到规范。目前，太阳能热水器产业的分水岭已显现。这表明产业将进入强势品牌之间的综合实力的竞争，继而产生真正主导市场的行业巨头。

   (编辑:xiaoyao)