黄鸣的新生意：拟建5万家全球连锁气候改善商城

在宣传太阳能利用、倡导节能减排的呼吁中，国际太阳能学会副主席、皇明公司董事长黄鸣无疑是呼声最高的，而在实际应用和推广中，黄鸣更是身先士卒、身体力行的实践者。

6月29日，刚刚从巴西里约热内卢“里约+20”联合国环境与发展大会上归来的黄鸣便迫不及待地来到济南，向各大媒体记者透露此次会议期间皇明公司又一规模庞大的新战略——“五万家全球连锁气候改善商城”。

“这都不是吹的，产品我们都已经有了。”黄鸣坦言，之所以建设气候改善商城，实际上也是为了解决自身节能产品没有销售渠道的困惑，而面对竞争日趋激烈、市场日益萎缩、利润空间逐渐减少的太阳能热水器市场，更加丰富的太阳能产品势必将打破“太阳能就是热水器”的固有认识，为皇明打开更大的市场。

五万家全球连锁气候改善商城无疑将成为皇明“蜕变”的开始。

改善气候需要商业化运作

6月29日下午，面带微笑的黄鸣出现在众多媒体记者面前，甫一落座，便掏出一沓名片逐一发放。

黄鸣告诉记者，这张带有折页的新名片便是此次里约大会中发放的名片。记者发现，董事长、教授级高级工程师等头衔从“黄鸣”两字的后面移到了右上角的位置，取而代之的是“MePad总设计师”、“微排地球战略首倡人”、“气候改善商城全球连锁总店长”。

据了解，在巴西当地时间6月17日，皇明公司以“我的气候我改善——气候改善行动承诺”为主题，在里约热内卢中国展区召开首场新闻发布会，这也是中国展区开馆的首场活动。在这场发布会上，黄鸣隆重介绍了皇明公司的又一战略动作——五年建设五万家全球连锁气候改善商城。

根据测算，五万家气候改善商城预计将推广太阳能集热器面积1亿平方米，太阳能光伏2000兆瓦，节能门窗1000万平方米以及其他环保生态产品，除此之外，还将年总节省标准煤0.5亿吨，减排二氧化碳约2亿吨。

往往一身工作服或文化衫装扮的黄鸣早已将该战略以及“我的气候我改善”的口号印到了自己白底绿领的文化衫上。

据黄鸣介绍，全球连锁气候改善商城将是“MePad”战略以及“微排地球”战略的具体落地，未来的气候商城中除了出售太阳能热水器、太阳能充电器等节能产品外，还将致力于向家庭、社区、城镇推广太阳能采暖制冷、太阳能照明等诸多集成解决方案。

“气候改善需要企业进行商业化的运作来推动。”黄鸣认为，正是由于企业过度依赖政府支持，等待“有形之手”的力量，造成了如今“政府空谈、媒体空喊、企业空等”的尴尬局面。

“2011年，国内前十位的光伏企业亏损数十亿美元。”黄鸣举例称，在政府推动下，迅速膨胀的光伏产业的集体巨亏便是一个活生生的例子，“依靠市场的力量顺势而为，才能变气候变化为气候改善，变被动为主动。”

十年后的重生

“这是一个奇怪的现象。”黄鸣认为，汽车时代到来后城市遍布汽车销售4S店，信息时代到来后城市遍布电脑、手机卖场，而热热闹闹、叫得最凶的新能源时代、节能环保时代却难以找到节能环保产品的店面，“有低碳店、有节能环保电子产品店吗？都没有。”

“气候改善商城太抽象，有点炒作概念的意思。”有记者当面质疑，黄鸣随即打开幻灯片告诉记者，皇明公司早已经研发出了太阳能凉亭、太阳能灯、太阳能烤炉等一系列的产品，并一一介绍，太阳谷内的建筑则是一系列集体解决方案的典型代表，“这绝对不是吹的。”

说话间，黄鸣拎起身旁的公文包向记者展示，“这是太阳能公文包，外面覆盖有太阳能电池板，可以给手机、笔记本电脑充电，这绝对不是概念，我们是有产品作支撑的。”黄鸣表示，气候改善商城将涵盖个人、家庭、社区、城市等五大系统，除了提供各种太阳能产品外，还将提供各种节能建筑等集成解决方案。在黄鸣看来，只有通过商业化的运营，推动个人以及社会在节能产品的消费，才有可能真正推动绿色地球的建设，应对气候以及能源危机。

在他看来，既拥有行业领先技术、已形成丰富的产品链条的皇明理应提前进入这个市场，而建设自己的气候改善商城则是为了解决渠道困局。

“沃尔玛、家乐福都是常规商城。”黄鸣认为，大型商城除了进入条件苛刻、费用不菲之外，将节能产品放入“浩如烟海”的商品中，对于消费者来说无异于大海捞针。

“国内各省会城市旗舰店将采取直营的形式，多数店面将采取加盟的形式。”在旁人的印象中，黄鸣似乎永远不觉疲惫，除了在巴西发布五万家气候改善商城的战略之外，“皇明重走科普长征路”的队伍已经提前出发。

与十年前为推广太阳能而进行的科普活动不同的是，除了向市民推广太阳能产品和理念，此次活动还将为选择气候改善商城寻找加盟商，因为在黄鸣看来，“目前的渠道已经老化、固步自封，我们需要一些敢为天下先的人。”

十年之后，黄鸣选择重新出发，也有着痛苦的抉择。“太阳能行业太烂了。”黄鸣坦言，全国有四五千家热水器生产企业，而由于国家标准不全，门槛过低，“即使做了行业第一也是山大王。”

“太阳能在国外没有进入主流城市，国内已经退出主流城市，层次已经越来越低。”在黄鸣看来，面对门槛过低、竞争激烈、市场萎缩的太阳能热水器行业，如果不及时变革将没有希望，“抛弃了太阳能这个词并不意味着不做太阳能产品，而是延伸了太阳能的产品链条，我们除了热水器还有太阳能光热发电技术、工业热利用等等。”

十年之后，选择重新出发的皇明能否实现完美蜕变，值得期待。