世界杯背后的“中国制造”掘金大冒险

很少有人知道世界杯背后的中国制造。但事实上，从世界各国的球迷踏上巴西的国土起，中国制造就随处可见。

从里约热内卢的机场出来，可以看见一只巨大的巴西世界杯吉祥物，它的官方名字叫“Fuleco(福来哥)”，产自中国杭州。

由机场到市区，球迷们得乘坐由湖南南车公司研制的油电混合新能源公交客车，而进入比赛场馆前，球迷们随身携带的包裹还要接受由中国同方威视技术股份有限公司制造的X光机安检。

绿茵场上，球星们脚下来回传送的足球由中国深圳制造，而观众们手上挥舞的各国国旗来自浙江义乌。

场馆内，显示球星们矫健身姿的LED显示屏由中国奥拓电子生产。而场馆外，小贩们兜售的世界杯小饰品大多来自中国义乌的小工厂。

夜幕降临，街头霓虹灯闪烁，而这些灯的能源也是中国制造。中国能源企业英利为比赛所在地提供27套光伏系统，同时设置了很多大型太阳能充电站来服务世界杯。

四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中国制造走向世界的机遇。而从最初的吉祥物、围巾等装饰品，到比赛用球、显示屏、照明设备等技术含量高的产品，中国制造正在转变。

而要想收罗世界杯里的中国制造，是一个复杂而且庞大的工作，有些甚至在极端保密的状态。时代周报记者历时一周，走访生产世界杯产品的中国工厂，试图还原中国制造掘金世界杯和产业升级的清晰路径。

　　神秘的“桑巴荣耀”

2010年南非世界杯足球名为“普天同庆”、2014年巴西世界杯足球名字叫“荣耀桑巴”，但可能很少有人知道这两种足球都来自中国。今年世界杯的比赛用球产自深圳，训练用球产自九江。

由于阿迪达斯的保密协议，这些生产世界杯用球的厂家均鲜为人知。

6月7日下午，时代周报记者来到深圳田寮村工业园区，找到了位于田寮村第六工业园区的亚旭橡胶制品（深圳）有限公司（下称“亚旭橡胶”），这里就是巴西世界杯2000多个比赛用球的生产地。

亚旭橡胶是一家生产运动护具系列产品的企业，资料显示，该公司注册资本4亿元，拥有员工3000余人，是台湾龙伟实业股份有限公司在大陆深圳地区设立的第二家生产工厂。

一进入厂区内，浓重的塑料制品的气味充斥在空气中，几台巨大的风扇在厂门口右侧建筑物外墙上不停地运转着，下午时间厂区内的人流不多，偶尔会冒出几个拖着牵引车运送产品的人。

生产足球的车间即位于该大门右手边的建筑物内。没有工人指引，到制球车间更是异想天开，因为它隐藏在这栋建筑物的二层。

从一侧的楼梯上去，“球类生产车间” 的字眼映入眼帘，“桑巴荣耀”就隐藏在一扇厚重的大门里面。跨越大门，里面还有一道闸机，这里是工人上下班的必经之路。

在闸机口外，一名身穿保安制服的女子把守在门口，“没有制球车间的负责人允许，任何人都不准进入”，记者陌生的面孔，引起了该女子的警觉。

亚旭橡胶对于外访者戒备森严。 “我们与阿迪达斯签订了保密协议，不能对外透露生产过程”，工厂一名中层领导向记者表示。

“生产的这款足球不是公司的品牌，我们只是代工，没有说话的权利”，厂区内主管安全和后勤的曾经理对记者强调道。

此外，知情人士告诉时代周报记者，江西九江思麦博运动器材有限公司同样与阿迪达斯签订了保密协议，不能对外透露足球的生产情况。

阿迪达斯大中华区市场部副总裁孟书漫告诉时代周报记者：“我们自两年半以前就开始了‘桑巴荣耀’的研发。”

孟书漫进而向记者解释道，这是第一个由6块皮面组成的足球，融合了广受欢迎的“Tango 12”和欧洲冠军联赛用球中的优秀科技，以提升对称性、均匀性与效率。2006年德国世界杯官方用球“团队之星”是14块球面，2010年世界杯“普天同庆”有8块，而“桑巴荣耀”仅有 6 块聚氨酯球面。

“6块形状相同的球皮通过热粘合技术连在一起，可避免受潮。因此，球体拥有无缝的表面，确保了足球在比赛中可以运行的更为精准，下雨的天气都不会影响到足球的表现。”孟书漫说。

阿迪达斯自1997年起便开始与龙伟实业合作。值得注意的是，历数近几次的世界杯，其用球从最早由巴基斯坦生产，随后由东南亚生产，而最终国际足联选择中国制造的足球，其原因并不是因为成本，而是因为中国制造更加可靠。

“中国的机器流水线技术含量更高，生产出来的足球更轻更圆。”一位参与足球制造的工作人员对时代周报记者说道。

　　“中国制造”技术含量升级

本届世界杯，“中国制造”阵容豪华，而技术含金量也更高。小到足球、围巾、吉祥物，大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕，一些城市的轻轨和大巴，中国制造在改变着巴西。

巴西世界杯吉祥物fuleco（福来哥）由中国制造并向世界营销，这是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物的官方授权。

2013年6月，杭州协程实业有限公司（下称“协程实业”）经过多轮角逐，最终成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。

资料显示，协程实业创办于2001年，注册资本500万元，目前旗下拥有5家海外子公司，公司生产的产品销往海内外。

“为此我们专门注册成立了子公司杭州孚德品牌管理有限公司，全面负责2014年巴西世界杯官方授权吉祥物产品在中国大陆地区的运营”，协程实业销售总监黄昆仑对时代周报记者说。

巴西世界杯共有12个比赛场馆，有的分布在不同的城市。而其中有9个比赛场馆的安检设备由中国同方威视技术股份公司（下称“同方威视”）提供。

资料显示，同方威视源于清华大学，以辐射成像技术为核心，以提供自主知识产权的高科技安检产品为主要特征的安检解决方案和服务供应商。

“我们是巴西当地安检设备行业最大的供应商之一”，同方威视美洲区域中心销售总监林京向时代周报记者表达着自豪。据他介绍，中国产的安检设备不仅有更强的穿透力，其成像也更立体、更清晰，更容易让操作人员辨识出危险物品，而且还具有图像存储和回放功能。

中国产的安检设备之前主要销往当地的机场、法院、监狱、邮政系统等地。今年4月底，巴西世界杯比赛场馆单独直接对安检设备进行招标，同方威视当仁不让。

据了解，目前这9个比赛球场的安检设备，数量接近600台，全部是租赁形式，由各场馆自行提供租金，前期预付款已到账，但具体金额被严格保密，外界不得而知。

作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，英利绿色能源控股有限公司将为比赛场馆提供可再生能源解决方案。

据英利绿色能源控股有限公司王志新向记者介绍，“在巴西世界杯总决赛的比赛场地马拉卡纳足球场，1500多块英利245系列组件产生的绿色电力，将为球场提供照明。”而本届世界杯，英利将为比赛所在地提供27套光伏系统，同时在6个体育场的媒体中心和国际媒体大本营设置8-15个太阳能充电站。

除了电力供应，还有公共交通工具，离不开中国制造的身影。由湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车，在巴西世界杯主办城市之一—帕拉纳州首府库里蒂巴市上线运营，将在世界杯比赛期间担负繁忙的机场至市区的公共交通运输任务。

这种新能源车大量采用中国高铁动车组上相当成熟的系统控制技术，整车控制性能更加精确、平稳、安全，达到轨道交通“高铁级”水平。

由中国北车(601299,股吧)长客股份公司生产的、服务于巴西世界杯的“中国造”首列新型电动车组5月底也运抵巴西里约热内卢港口，经过短暂的整备后，这一列车将带领世界各地的球星和球迷前往里约马拉卡纳球场参加或观看世界杯。

据巴西机构估算，2014年巴西世界杯工程项目总额高达120亿美元。来自中国的机械工程企业“搭车”巴西世界杯经济，2013年巴西成为中国汽车起重机的最大出口国，总额达到1.4亿美元。其中，在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中，主导施工的是来自三一重工(600031,股吧)的起重机。

　　利润和订单大幅上涨

而在传统的小商品行业，世界杯给中国大量外贸制造企业带来了巨大的商机，

“今年喇叭和假发的出口量已达千万”，义乌市荣成进出口有限公司经理徐月英告诉时代周报记者，以往假发的利润在7%~8%，世界杯期间假发的需求量增多，利润也提高到10%-12%。

义乌市老潘面具有限公司有关负责人告诉记者，该公司在世界杯期间的产品销量大涨，假发、面具等关于世界杯主题的产品销往世界各国，主要是通过外贸企业出口。

“今年出售喇叭的厂家大多都赚到钱了，利润都在10%以上”，义乌市当地一家生产世界杯产品的公司负责人告诉记者。

杭州协程实业公司无疑是此次世界杯期间“中国制造”的大赢家之一。该公司销售总监黄昆仑告诉时代周报记者，公司从世界杯官方拿到的授权产品包括吉祥物长毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰5大系列，也是吉祥物玩具和3D玩偶除巴西本土企业外的全球唯一授权制造商。

而通过调查，时代周报记者逐渐厘清了中国企业与国际足联合作的模式。按照协议，国际足联向中国企业收取授权费，此外每个产品也有一定的附加授权费。“授权费金额是保密条款的头号规定内容。”黄昆仑对时代周报记者说道，他同时补充，“这笔费用，很不便宜。”

“我们拥有开发权、定价权、销售权，目前已有来自39个国家和地区的代理代销订单”，黄昆仑认为中国企业的话语权变强，使得中国制造的利润得以增长。

记者发现，相比南非世界杯吉祥物几毛钱的生产利润，此次中国企业拥有定价权，利润比单纯接受普通订单高出2-3倍。义乌海关统计，今年一季度，经义乌海关出口巴西共计6422万美元，同比增长15.8%。其中，体育用品出口巴西125万美元，同比增长41.7%。巴西世界杯，对义乌小商品出口增长的带动巨大。

“公司的订单比以往增加了，有20多个国家的市场都是新开拓的”，谈到公司在海外的掘金路，黄昆仑如是向时代周报记者介绍。

同方威视一名销售总监强调此次该公司的产品赞助世界杯，意义非同一般，“公司要的是品牌文化和大型赛事安保的业绩。”

“世界杯是中国制造转变形象的大好机会。”一位资深财经评论员对时代周报记者说道。