英利借巴西世界杯全球营销光伏：汉字首现赛场

北京时间6月13日凌晨，2014年巴西世界杯足球赛揭幕战在圣保罗科林斯蒂安球场开幕。在巴西队与克罗地亚队的激情碰撞中，“中国英利、光伏入户”的方块字交替出现在赛场上，这是我国太阳能光伏行业代表企业英利绿色能源控股有限公司打出的广告语，将出现在世界杯全部64场比赛中，每次比赛出现8分钟。

球场广告之外，英利还为圣保罗、里约热内卢、贝洛奥里藏特、巴西利亚四个比赛城市提供了15个太阳能充电桩，覆盖媒体大本营、球场媒体中心和商业活动展示区等领域，在全部比赛城市建设光伏信息塔，同时还在位于里约的马拉卡纳球场和累西腓的伯南布哥球场安装了太阳能光伏发电系统，为绿色赛场提供绿色、清洁电力。英利绿色能源全球营销副总裁曾瀞仪表示，英利正在通过一系列节能减排措施，力争做到世界杯期间零排放，切实推动节能减排。

业内人士指出，随着光伏发电技术的成熟，太阳能光伏发电成本持续下降，已经具备走进千家万户的基础和条件。英利通过关注度高、曝光度高的世界杯来提升其全球品牌影响力，有利于在新兴市场开拓过程中，在消费者心目中形成良好形象认知，进而在销售端提升销售额。同时中国汉字的形式打广告，一方面实现了品牌的差异化传播，更有利于吸人眼球，同时也是向全世界展示中国制造的产品质量和品牌形象，表现出中国企业“走出去”的发展自信。

据悉，英利绿色能源是全球最大的光伏公司，2012、2013年连续两年出货量全球第一位，是我国光伏行业的代表性企业。这是该企业第二次赞助世界杯足球赛，也是唯一中国赞助商。