世界杯来了 中国企业“疯”了

遇上世界杯，整个世界都会变得疯狂。32天，64场比赛，2014年巴西足球世界杯的每一场体育赛事，都将为“沾亲带故”的企业带来无限商机。

无利不起早，在世界杯开幕前，国内上市公司、视频网站、门户网站、电子商务等各路“大神”对世界杯商机的争夺战早已打响。

　　上市公司闯关

世界杯大戏尚未开启时，国内A股上市公司中的世界杯“小伙伴”们就早已经行动起来了。

苏宁云商集团股份有限公司6月9日宣布，将与巴塞罗那足球俱乐部展开合作，其股价也因此一度逼近涨停。

4年前，光伏企业英利集团以“中国英利”成功中标南非世界杯赛场的广告赞助，一时间用户关注度提升了1389％，媒体关注度提升了800％。“中国英利”和“YingliSolar”成为网络上搜索最多的关键词。

4年后，英利再次成为巴西世界杯的广告赞助商。据悉，英利广告牌将出现在巴西世界杯全部64场比赛中，且每场至少出现8分钟。除了掏出“真金白银”，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，在包括巴西第一大城市圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8－15个太阳能充电站；为世界杯决赛球场马拉卡纳和伯南布哥体育场提供太阳能组件；在各个新闻中心，很多记者在给“装备”充电时也将享受到英利提供的服务。

除了英利外，奥拓电子也从巴西世界杯的广告赞助商中分得一杯羹。今年年初，奥拓电子发布公告称，已与德国公司LANGAG签订了《销售合同》，经协商，双方同意成交LED全彩色显示产品，这些产品将用于2014年6月12日至7月13日在巴西举行的巴西世界杯项目，合同金额为700万美元。奥拓电子与英利集团一样，都曾赞助过南非世界杯。

上市公司巨资赞助世界杯，不仅能提升品牌形象，还能推动股价上涨。南非世界杯期间，英利股价从2010年6月7日到7月23日升幅高达48．63％，报收4．09美元／股，总市值增加了6亿美元。因此，不少上市公司也想涉足足球，期望名利双收。但业内人士提醒，恒大足球以及英利的成功模式不可复制，投资足球的风险依然很大，不可盲目跟风。

　　视频网站风生水起

近日，国内各大互联网视频网站都公布了各自的世界杯战略。调查数据显示，86．1％的人更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。这无疑是一届真正实现通过互联网观看的世界杯。

优酷表示，为本届世界杯量身打造的“1＋4＋N”内容模式——1档自制节目，4档包括网络短剧、赛事播报、脱口秀（PGC）节目、海量球迷自制及拍客活动（UGC）内容，以及PC、手机、Pad、TV的多屏体验，将为亿万网友打造一场全新的世界杯视频盛宴。

爱奇艺则与阿里巴巴旗下的天弘基金签署合作协议，双方将围绕实时赛事转播、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。爱奇艺首席内容官马东表示，世界杯期间将为网友奉上5道量身定制的“饕餮大餐”。高晓松将亲赴巴西，领衔爱奇艺世界杯之旅；名嘴老梁坐镇大本营，戏说、调侃“球人球事”。

早在今年年初，乐视网的世界杯战略就已开始布局，足球名嘴董路成为乐视体育正式员工便是信号之一。3月，乐视体育联合众筹网推出“我签C罗你做主”栏目引起巨大反响。近日，乐视网举行了大型的世界杯嘉年华活动，把体育、电影、科技与音乐进行跨界融合，并将通过“直达用户”的运营理念让球迷参与到节目的录制过程中，在世界杯期间推出覆盖全天的世界杯节目。

国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力则宣布，本届巴西世界杯，PPTV聚力不仅将全程、多屏、多语言报道精彩对决，还将作为德国国家队中国区官方网络视频合作伙伴，深入德国队大本营，全程拍摄和记录德国国家队的备战及比赛情况，全景化立体式展现德国队冲击大力神杯的整个历程。

　　门户网站力挽狂澜

相比之下，日渐“势微”的门户网站也力求在这个炎热的夏季用世界杯证明自己的水准，唤起用户激情，得到广告主的认可。

最先打响世界杯营销战的搜狐公司，从门户网站到新闻客户端再到搜狐视频都会全面跟进。搜狐首席执行官张朝阳说：“搜狐不仅要让球迷激动，更要让广告商激动。”他表示，如果说上届世界杯的机会属于微博，那么本届世界杯的机会则属于视频和移动端。据悉，搜狐的此次报道在门户方面有搜狐和微门户两个入口，在移动端则有搜狐客户端、手机搜狐、搜狐视频客户端3个端口。

网易动用了18个频道及产品报道本届世界杯，并与本届世界杯东道主巴西队和卫冕冠军西班牙队建立了独家合作，让中国网友通过搭建在网易平台的球队中文官网及时了解球队资讯，还请来法新社、路透社、美联社及法国足球、巴西环球电视台等权威媒体搭建媒体矩阵，力求做一场“有态度”的世界杯报道。

6月3日，微博（WB）宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。据悉，除了与央视合作外，微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。

　　“擦边球”打得欢

“现在，任何企业都想和世界杯沾边。”一位私募股权投资（PE）人士表示，世界杯的“边角料”在特定的时期也能成为香饽饽。

从已经公布的电商促销活动看，电商有关世界杯期间的促销主要围家电、手机、美食进行。世界杯期间，京东家电与手机均展开大力度促销，1号店的啤酒饮料等千款美食酒饮也将5折起售。

记者了解到，近几年的世界杯期间，彩票尤其是体彩销量都有大幅上升。当人们将眼光聚焦在世界杯赛事上时，马云则敏锐地嗅到了足球背后庞大的商业利益。近日，阿里巴巴投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元买下后者50％的股权，成为人们茶余饭后的一大谈资。

“与体育经济最为相关的是博彩产品和体育用品行业。阿里巴巴未来最有可能借恒大‘搭桥’进入互联网彩票行业，但这不是短期内能够实现的，至少要到今年年底才有可能看到实际产品。”易观智库高级分析师卓赛君表示。

此外，还有一大波足球游戏借势世界杯密集来袭。6月5日，神州泰岳携手美国EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》游戏。中青宝也不甘落后，由哥伦比亚游戏开发商Brainz打造的次时代足球手游作品《街头足球》已启动内测，即将上线。值得一提的是，该款游戏也与广州恒大达成了全面合作关系。