“中国英利 光伏入户”世界杯这8个汉字不是给你看的

世界杯都看了吧，那八个大字“中国英利、光伏入户”看到了吧？还在问什么是英利？什么是光伏入户？也总有人说，“英利”是干什么的？真有钱。

其实作为著名的光伏企业，中国英利已经是第二次赞助世界杯了。不过英利已连续3年的亏损，光去年就亏损了20亿元RMB。大多媒体都在关心为啥企业巨额亏损还在赞助世界杯，真金白银的往外掏钱？另外，钱掏就掏了，好不容易来了一个世界舞台，干嘛还放八个汉字，值吗？

对于此事，笔者套出了一些“内幕”，各位且看且思索。

1、说一千道一万，世界杯经济还是球迷经济，抓住球迷的眼球就是成功，先不说中国英利是干什么的，单是一排排的英文广告中，斜刺里杀出8个方方正正的方块字就够吸睛，绝对让人眼前一亮，差异化营销的目的达到了，引人注目。

2、据英利董事长苗连生说，汉字营销世界杯，是一种大国底气，是为了让世界更了解中国，让中国更好地融入世界，且不说其真实目的，恐怕与苗连生的军旅经历带来的爱国情怀有直接关系，最主要的是情感营销的目的是达到了，很多人在看到世界杯上的中国汉字甚至感动得热泪盈眶，巴西里约孔子学院的乔建珍院长就说，感到非常骄傲，希望中国企业能在巴西发展的越来越好。

3、英利在世界杯舞台上打广告，有相当部分是打给懂中文管产业的中国领导人看的，是在通过一种全民关注的世界性赛事向国家表决心，英利响应国家政策，落实国家政策，有勇气、有技术、有实力推动太阳能光伏走进千家万户。

4、最后，英利不只是打了汉字，还打了英文广告。很多人会说，在世界杯上打中文广告都给中国人看了，但世界杯是世界性的赛事，损失不少受众，这招有点土豪，有点蠢。其实业内人都知道那个大大地“YINGLI SOLAR”其实是潜伏在世界杯上的英利英文广告，其出现得次数甚至比中文多。

5、今年的世界杯款待中，一个日本客户就带着庞大的观赛团来巴西观战，其实英利在用自己的球票权益网住了大客户和很多潜在大客户的心。