撞墙反思：媒体与企业共担太阳能推广责任

   说太阳能传播集体撞墙事件，还是没啥道理，每个人的认知方式不一样的，企业界如此，消费者也是如此，营销界也是如此，人与人大不同，世界才会那么混沌，这就是存在就是合理的，我们不能以自己考虑问题的方式来要求和理解太阳能企业。我们必须知道一条道理，皇明和桑乐等企业，目前已经相对成功，是被实践所证明了的，起码可以打70分嘛，营销人士不要一味怀疑他们的一切，相反营销界要反省自己，想想自己站如果在企业界的立场上，自己能做什么，我相信大多数营销人士是汗流浃背的，毕竟企业家做得是全方位的工作，他们全盘考虑问题时，出发点自然跟一般的营销人士不一样，营销人士怀疑企业家的能力和方法时，要多包容些，不妨假以时日再作判断，同时，再把自已的观点放在市场上炼一炼，看看有多少“真金”，在播客里贴得多不代表是真理，可以证明正确的是市场和数据，尽管有些企业家的营销策略看起来不咋地，但很可爱，同样会博得青睐，那不能说不成功。

   很多策划人有个致命的弱点就是书生气太重，只知道看着书本讲道理。中国的营销缺乏的就是菲利普科特勒讲过的，要看数据要验证。试问中国的营销大师，有几个做过真正的市场调查，有几个能设计科学的文卷，有几个能把数据作科学的分析，营销是建立在严格的统计学基础上的，没有统计做支撑，策划或营销只能是瞎子摸象，玩个大概罢了，所以中国的营销策划师，为企业不能只是自圆其说就算了，还要做更多基础性的工作，在为企业开方子之前，别先吓唬企业，而是树立医德，先做做临床，把观点还要放到更大的维度上检验一番。所以，我还是相信企业家们一边磨刀一边砍才，如皇明的黄鸣，太阳雨的徐新建，还有桑乐的高靖平，他们还是凭真功夫的。

   行业自由评论人 孙雷

   如果说 中国的策划人士书生气很浓厚，这是实话，也是现状。不过策划界也是这些年新兴的，必然要经历这个阶段。如果懂得借用书本理论来指导实践，那么起码这也表示有所进步。总比老是用泥腿子方法来操作强多了。皇明 、 太阳雨 等企业 如果没有营销策划师的辅助，他们也不可能成为现在的皇明 、 太阳雨 。 原配一体机 、 冬天好用是标准 、 保热墙等这些都是策划师的经典之作 。

   目前的太阳能行业从业者不缺乏实践能力 ， 绝大部分都是新兴企业，好多就是泥腿子出身 ， 还远远达不到成熟产业的规范化经营 管理阶段 。 缺乏理论知识，缺乏系统营销思想 是这个行业的普遍现状 。 所以这个时候 太阳能企业从业人员最需要是从其他行业借鉴，从书本中增强理论知识，提高系统思维能力 。

   太阳能 传播策划几乎就是整个行业的软肋，更需要学习书本知识，联系实际，借鉴成熟的营销思维，融会贯通，进行探索推广。

   中国的消费者不懂太阳能产品好坏差别，企业应该站出来引导消费 ， 负责任的企业应该站出来 ，公开亮相。 行业这几年一直在强调品牌战略 ， 好多企业确实也在努力做 。 但是，做一个负责任的企业，并不是因为天天在媒体露面就代表负责任的 。 品牌含义也很广泛 。 媒体 基于对经济利益的考虑， 对品牌的理解， 往往 就是打广告 ，做广告了，媒体会说你好，不做或者做的少了，媒体自然就不会说你好，甚至会说你坏； 企业对品牌的理解 就是强化 产品 质量 ， 提高服务 质量；行 业协会对品牌的引导就是要企业对行业负责 对消费者负责

   《扬子晚报》记者 毛卫昌

   媒体关注企业在做什么，关注企业是在讲空话还是在做实事，让消费者看企业在做什么 。通过媒体平台，负责任的企业站出来亮相，既是树立企业形象，也推广了行业科普，又引导了消费者选择。 企业做了实事，如果是实事，通过媒体告诉消费者 ， 告诉你的用户 。 钱是为企业自己花的 。

   行业自由评论人 孙雷

   毛先生说，媒体关注企业是否在讲空话还是在做实事。这个应该是媒体的职责所在，要不然媒体也就不会被誉为社会的公器。但是， 做实事的企业 媒体也不会免费表扬的 ， 讲空话的企业 ， 媒体也不一定敢曝光 ，或者敢于曝光也被企业的金钱公关了。行业中一些虚假宣传，欺骗消费者的事情，媒体却还没有做到监督作用。比如说， 某企业的极地超寒管 说是经过了南极考验，某企业的航天管 说是和神六的技术一样的 ， 航天技术 。只要对行业技术有了解的都知道他们说的都是假话，属于夸大性宣传，误导了消费者。 每次展览会都有好多傍名牌的侵权企业，也没有见过媒体曝光。

   《扬子晚报》记者 毛卫昌

   企业 也应该出来相互监督 。媒体需要和企业一起努力，为太阳能行业发展做好舆论宣传，做好策划推广，起到社会导向作用，让真正节能环保的太阳能产品走入千家万户。