大灾下的社会责任洗礼太阳能品牌

   灾情就是命令、时间就是生命。第一支到达震中“汶川”的救灾部队是山东兵，第一支到达震中“都江堰”的公安消防队是山东消防总队，第一时间向四川灾区捐款的企业是山东力诺集团及旗下力诺瑞特太阳能。力诺在大灾大难面前经受了一次社会责任的庄严洗礼。

   中国太阳能企业虽然刚刚发展起来，却在第一时间快速总动员、大手笔果断跟上了主流大企业品牌履行社会责任的的捐助行动——力诺瑞特、太阳雨、尚德、赛维捐款超过100万元，目前力诺集团及力诺瑞特太阳能的捐助已达235万元，成为太阳能行业现金捐助最多的企业，同时力诺还展开的一系列的救助活动。在力诺捐款的前几日，中央政治局常委、国家副主席习近平来力诺瑞特参观指导，力诺瑞特作为太阳能行业中后来居上的新能源公司，已成为山东省的重点规模以上、必看的“名片企业”。力诺集团从引进技术到向国外输出技术、从中国制造到中国创造，再到拥有全球首个太阳能完整产业链的上市公司，在５月６日A股市场复牌后连续涨停板，已成为中国太阳能“第一股”。面对5.12地震灾害，力诺集团及力诺瑞特太阳能率先代表太阳能企业发起赈灾捐款活动，足以显示出一家负责任、有爱心，企业文化建设优良的公众公司所具备的良知、气魄和实力。

   从品牌战略公关专家的角度考量力诺瑞特品牌，现阶段品牌公关形象得分最高，美誉度得到空前的提升，企业的战略公关与危机公关水平达到一个历史新高度。回顾力诺瑞特品牌战略公关策略：四川汶川地震发生后的当天下午，力诺集团高层召开紧急会议，快速部署抗震救灾与捐款工作，于5月13日在山东第一时间向灾区捐款捐物达200万元。根据公司领导指示，力诺瑞特新能源有限公司营销公司立即启动一级灾害预案，第一时间发布了全体客服人员动员令，暂时取消公司全体客服人员的休假，并要求成都办事处、兰州办事处、西安办事处等受灾省份办事处人员要积极协助当地政府开展抗震救灾工作，紧急调拨物资配件，全力保证灾区人民的灾后维护工作。同时要求各办事处认真组织当地经销商进行地震后的回访、救灾、重建工作，要求从各方面紧急行动起来，展开救灾工作。其他相关办事处也要立即展开相应工作，保证灾区人民生命财产安全，最大限度减少损失。13日上午，已经有部分技术支持人员踏上了南下西进的火车，奔向救灾第一线。

   力诺集团以“阳光”和“健康”为主导产业，以“服务人类，造福社会”为宗旨，多年来一直坚持以实际行动回报社会。在当前震灾袭来，同胞苦难的非常时刻，力诺集团、力诺瑞特等一批优秀企业秉持高尚的社会道德和崇高的责任感，认真地履行了企业品牌文化的核心价值与承诺。力诺在祖国遭遇历史上最大的地震灾害面前，显得有情有义，充满仁爱之心，树立了的山东人“仁义鲁商”的新风范。力诺时刻把客户的利益、消费者的利益、供应商的利益、利益攸关者的利益，以及社会公民的利益挂在嘴边、熟记于心。

   作为真正的品牌战略专家，就是要帮助现在企业寻找品牌利益与企业社会责任的平衡点。企业承担社会责任与获取利益之间并不矛盾，只要善加运用，二者仅能形成良性发展的竞争力，反之，这种竞争力的获得和增强，具有进一步加强了企业持续实施社会责任的动机和能力。

   危难之时见真情，在全国人民众志成城、抗震救灾的民族情绪下，履行社会责任的企业公民会获得人民百倍、千倍的回报。太阳能企业也不例外，中国太阳能品牌经过这次“天崩地裂”的大洗礼，必将会出现真正意义的洗牌，产业格局也将会出现重大的变化。

   (编辑:xiaoyao)