【视点】光伏企业如何塑造品牌价值？

太阳能产品到底能给生活带来什么改变？在现实生活中，太阳能产品还离人民大众生活很远，给不了大家实实在在的感受，加上高耗能高污染这些传统思维的误导，光伏似乎和人民大众之间形成了一个不可逾越的鸿沟。

跨越这一鸿沟，需要光伏产品与人民大众之间有足够的沟通，而品牌正是沟通的桥梁。企业要赢得市场，就必须有自己的沟通渠道，在光伏行业里，已有企业在塑造真正的绿色品牌。

英利——在世界杯上打造“中国品牌”

赞助重大体育赛事一向是品牌走向国际化舞台的捷径，从阿迪达斯、可口可乐、联想等等，不同行业不同品牌均能这个舞台上发展壮大、各显神通。对比英利拥有全产业链这一信息，英利赞助南非世界杯足球赛更加广为人知。

站在品牌推广的角度看，此次牵手世界杯成为首家的可再生能源公司，其实是与其市场发展战略相吻合的。英利通过赞助世界杯、树立了一个值得信赖的合作伙伴形象。世界杯赞助商具有一定的排他性，英利的这一举动实质上也是在从侧面向世人宣告其在中国乃至世界太阳能光伏领域的地位。英利已经学会如何在世界舞台上吸引眼球。

自赞助南非世界杯之后，2011年6月，英利成为2014年巴西世界杯足球赛官方赞助商；9月，“生产老百姓用得起的太阳能电力”的品牌口号出现在英利的广告中。

英利的品牌建设刚刚开始，世界杯让英利走进了更多人的视野。这大手笔的推广将是一个里程碑式的品牌探讨之路，是在任何时期都不会褪色的经典案例。

天合——F1车队的赞助商

通过赞助世界杯，一夜间是英利家喻户晓，这也打开了光伏企业的企业赞助之路。成功了总有人模仿的，和英利赞助世界杯以扩大在欧美的影响力一样，天合寄希望于赞助F1来扩大自身的品牌影响力。

赞助的方式是，在R30赛车头上印有天合标志，为天合光能的品牌在全球观众面前提供了极佳的展示机会。此外，将在雷诺F1车队的一些运营区域中展示太阳能光伏技术，包括车队的准备区域和VIP接待区域以及设施上。

一级方程式是技术革新的象征，这项合作，大大提升天合光能在全球的品牌知名度，尽管不少专家认为复制明星企业行为不一定完全好使，除了花钱赚点眼球外，难以对市场有所帮助，但不断有企业走上这条路。继天合赞助F1赛事之后，日地太阳能和云达不莱梅球队签署了赞助合同，日地太阳能将成为云达不莱梅下一季的官方赞助商。

光伏行业是一个技术与市场高度国际化的产业，我国光伏企业从一开始就与国际市场接轨，而对于国际市场国外企业而言，有实力、品质保证、值得信赖的品牌企业才是他们寻找的合作伙伴，为此，品牌塑造的意义对我国光伏企业不言而喻。

很多商战事实告诉我们：有时广告与品牌形象的推广比干巴巴地推销产品要更有效果和力量。尽管企业间的价格竞争、品质竞争、新品竞争都是赢得市场的出路，但真正王者的竞争是品牌的竞争，真正的胜出者将是品牌强者。