汉字闪耀南非世界杯揭幕战 64场比赛均有 中国英利

不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影

　　昨日22时，南非世界杯吹响揭幕哨，英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实：英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。

　　2006年英利开始“踢”足球

　　今年6月初，英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非，在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区，世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日，远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说，现在，品牌展示区的搭建工作已经接近尾声，英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪，只等着世界杯的一声哨响，英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。

　　无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。其实，早在2006年，英利就开始“踢”足球了。

　　英利在2004年正式进军太阳能市场，其市场发展目标主要集中在欧洲，其中，德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销手段进行品牌建设。但由于英利刚起步，并没有成为当届世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说，那次赞助效果非常好，球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。

  　更令世界球迷惊奇的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上，便有了“中国·英利”的字样。直到今天，奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。

　　其实，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯，他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品，性能、质量完全一样，但是，德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说，他们希望提高品牌认知度，却没想到踏入了世界杯的赛场。

　　英利与国际足联“一见钟情”

　　4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此，刘耀诚在非洲一共考察了4个月，在经过一系列评估之后，英利的世界杯赞助计划正式启动。

　　据了解，英利首先通过中非基金搭桥牵线，恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功，刘耀诚这样说道，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大法宝，让英利雀屏中选。

　　在签订协议之后，由于条款规定需要进行保密，因此在2月3日之前，没有人知道南非世界杯的第七家赞助商竟然是一家中国企业。而2月3日，在宣布英利成为2010年世界杯足球赛官方赞助商时，远在苏黎世的国际足联主席约瑟夫·布拉特特意通过视频发表了1分30秒的讲话，手捧足球的布拉特说：英利开创了整个国际足联的先河。

　　据了解，英利此次赞助世界杯，将付出上亿元人民币以及光伏组件产品。而英利所得到的权益包括：享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。在下一届世界杯中，英利有成为赞助商的优先选择权。

　　不过，略微遗憾的是，因为时间所限，英利已经来不及为南非的世界杯场馆安装光伏产品了，但是，英利将为南非的20个训练基地提供太阳能电池板。

　　让南非赛场上刮起“中国风”

　　世界杯期间，在每场90分钟的比赛中，英利在球场广告中享有8分钟滚动播放广告的特权。广告中将突出英利产品特点，也会强调中国元素。远在南非的刘耀诚告诉记者，由英利足球队队员组成的舞狮队，将在世界杯开幕式上表演舞狮，“到时候，要让外国球迷品一品原汁原味的中国风。”据了解，舞狮想法缘于英利世界杯项目小组的一次例会。那次开会提到了“中国元素”， 英利绿色能源董事长兼首席执行官苗连生突然提议，把中国狮子舞到南非去。在随后和国际足联沟通时，他们觉得非常新奇，并大加赞赏。此后，英利把足球队改成舞狮队，请来专门的老师手把手地教，因为队员身体素质好，不到1个月，就都掌握了舞狮的要领。“现在我们队员的表演一点儿也不比专业的舞狮演员差，咱们北狮的一些招牌动作，我们的队员都能做好。”刘耀诚说。

　　除了舞狮外，英利也是南非赛场上原汁原味的中国元素。据了解，英利的广告牌中将会使用汉字。而且，为了达到二氧化碳零排放，英利的展示区全部采用太阳能供电，而对于不可避免的碳排放量，则会计算出具体数值，由英利公司购买相应的碳额度，所支付资金将用于建设南非开普敦的环保项目。

　　按照英利的预期，英利此次在世界杯上的品牌推广，能吸引到三类人关注便“知足”了。一类是球迷，他们能“模糊记起有英利这么一个发音，或者这两个汉字”；另一类是想知道公司的人，他们愿意上网查询看看英利是干什么的；第三类是业内人士，他们会通过世界杯对英利有更深层次的了解。“让我们的民族品牌，不但能得到全世界人们的认可，更能给国人带来自豪感。”刘耀诚说。

文章作者：索比太阳能